Psicología desde el Caribe, No. 2-3: Ene-Jun 1999

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Análisis psicológico del posicionamiento publicitario una propuesta cuantitativa

Andrés Pérez Acosta

Resumen


El posicionamiento es un fenómeno de carácter individual, de naturaleza psicológica, que determina la elección de compra de los consumidores expuestos a la publicidad. Mediante este artículo se intenta explicar el posicionamiento publicitario en términos psicológicos y plantear un análisis cuantitativo del fenómeno que sirva para establecer el probable éxito o fracaso de una marca dentro de la oferta publicitaria.


 


Palabras Clave / Keywords

Posicionamiento, aprendizaje asociativo, publicidad, análisis cuantitativo/Positioning, associative learning, advertising, quantitative analysis.

Tipo de Artículo

Artículo de investigación científica y tecnológica

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