Evaluación de consumidores colombianos de productos extranjeros: El efecto país de origen

Resumen

El efecto país de origen ha sido identificado como una importante variable

usada por los mercadólogos globales como una influencia en la evaluación

de los productos por parte de los consumidores. Este estudio examina el efecto

país de origen de ciertos productos fabricados en seis naciones diferentes, y

la percepción de los consumidores colombianos en referencia a ocho atributos

de esos productos. El estudio se enfoca en la evaluación de los productos

extranjeros y la extracción de información de las distintas percepciones en

cuanto a categorías y atributos asignados, a partir de una ponderación, por

el propio consumidor colombiano