¿Vamos a la feria? Un estudio sobre las motivaciones para frecuentar las ferias libres

Resumen

Este trabajo tiene como objetivo la construcción y validación de una escala

para medir las razones por las cuales los consumidores frecuentan las ferias

libres, mercados alternativos que crecen y prevalecen, no obstante son un

poco olvidados por el área de la conducta del consumidor. El estudio fue realizado

en dos ferias libres de la región de Santiago y Temuco, Chile. Los datos

fueron sometidos a Análisis Factorial Exploratoria y, posteriormente, la estructura

obtenida fue testada mediante uso de Análisis Factorial Confirmatorio.

También fueron exploradas las diferencias por localidad y de niveles

socioeconómicos con uso de ANOVA. Los resultados indican que la escala

alcanzó índices de confiabilidad y validez satisfactorios agrupándose en dos

constructos relacionados a motivaciones hedónicas y utilitarias. A pesar de

que en todos los niveles socioeconómicos predominan las razones utilitarias,

por sobre las hedónicas, como motivaciones para frecuentar la feria, los niveles

socioeconómicos más bajos presentan motivaciones hedónicas más fuertes.

Resultado similar se observa a nivel regional, donde la Feria de Temuco

presenta resultados hedónicos mayores que la de Santiago.