La representación de las mujeres en la publicidad exterior y en las intervenciones urbanas: un estudio comparativo, interseccional y multimodal entre las ciudades de Natal, Recife (Brasil) y Barcelona (España)

Autores/as

  • Patrícia de Souza Nunes Universidade Federal de Pernambuco, Brasil
  • Isaltina Maria de Azevedo Mello Gomes Universidade Federal de Pernambuco, Brasil
  • Nicolás Lorite García Universidad Autónoma de Barcelona, España

DOI:

https://doi.org/10.14482/INDES.31.02.302.519

Palabras clave:

Publicidad exterior, intervención urbana, Mujeres, discurso

Resumen

En este artículo nos propusimos estudiar las imágenes de las mujeres en la publicidad exterior y las intervenciones urbanas, percibir los discursos recurrentes, los fenotipos e identificar las ausencias y presencias de marcadores sociales de diferencia. Observamos las ciudades brasileñas de Natal (Rio Grande do Norte) y Recife (Pernambuco), en comparación con la ciudad española de Barcelona (Cataluña). Utilizamos la etnografía para el mapeo y la recopilación de datos, cuyo período corresponde a abril de 2021 a noviembre de 2022. Adoptamos parte de la metodología multimodal (análisis de emisiones) y recurrimos a la perspectiva interseccional para reflexionar críticamente sobre las imágenes. Concluimos que las intervenciones urbanas presentan temas emergentes del universo femenino, como el feminicidio y el racismo, y apuntan a la educación feminista, es decir, surgen como contrapunto discursivo a las imágenes de sumisión de la mujer propagadas por la publicidad.

Biografía del autor/a

Patrícia de Souza Nunes, Universidade Federal de Pernambuco, Brasil

Mestra em Estudos da Mídia pela Universidade Federal do Rio Grande do
Norte (UFRN). Orcid: https://orcid.org/0000-0003-0212-7788.
patricia.nunes@ufpe.br

Isaltina Maria de Azevedo Mello Gomes, Universidade Federal de Pernambuco, Brasil

Doutora em Linguística pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE).
Orcid: https://orcid.org/0000-0003-2256-8564. isaltina.gomes@ufpe.br

Nicolás Lorite García, Universidad Autónoma de Barcelona, España

Doutor em Ciência da Informação pela Universidade Autônoma de Barcelona
(UAB). Orcid: https://orcid.org/0000-0002-6858-5522.
nicolas.lorite@uab.cat

Citas

Akotirene, C. (2020). Interseccionalidade. São Paulo: Editora Jandaíra.

Baldissera, M. (2019). Barraqueiras e heroínas: escritos feministas nas ruas de Porto Alegre. Horizontes Antropológicos, 25(55), 179-208. DOI: https://doi.org/10.1590/S0104-71832019000300007.

Baudrillard, J. (2010). A sociedade de consumo. Lisboa: Edição 70.

Campelo, C. R. (2003). Publicidade e Corpo. In: M. S. Contrera & O. T. Hattori (Org.). Publicidade e Cia. São Paulo: Pioneira Thompson Learning.

Carrera, F. (2021). Roleta interseccional: proposta metodológica para análises em Comunicação. E-Compós, 24. https://doi.org/10.30962/ec.2198.

Carrascoza, J. A. (2004). Razão e sensibilidade no texto publicitário: como são feitos os anúncios que contam histórias. São Paulo: Futura.

Castro, G. G. S. (2015). O envelhecimento na retórica do consumo: publicidade eidadismo no Brasil e Reino Unido. E-Compós, 24. https://proceedings.science/compos/compos-2015/autores/gisela-grangeiro-da-silva-castro?lang=pt-br.

Collins, P. H. & Bilge, S. Interseccionalidade. São Paulo: Boitempo, 2021.

Collins, P. H. (2019). Pensamento feminista negro: conhecimento, consciência e a política de empoderamento. Tradução Jamille Pinheiro Dias. São Paulo: Boitempo

Dominguez, T. N. (2019). El papel de las mujeres en la publicidad. Madrid: Santillana Educación.

Franch, E. B. (2008). La publicidade exterior uma mirada 360: de la teoria a la ación. Madrid: Emilio Mariano.

García Canclini, N. (1990). Culturas híbridas: estrategias para entrar y salir de la modernidade. Cidade do México: Grijalbo.

Hall, S. (2006). A identidade cultural na pós-modernidade. Ed. 11. Rio de Janeiro: DP&A.

Lipovetsky, G. (2016). Da leveza: rumo a uma civilização sem peso. Barueri: Manole.

Lorite García, N. et al. (2018). Representation of sociocultural diversity in audiovisual advertising: materials for inclusive treatment. Revista Latina de Comunicación Social, 73, 425-446.

Lorite García, N. (2021a). Publicidade, diversidade fenotípica e revitalização intercultural na Catalunha em tempos de crise e mudança. Notebooks.Info, (48), 139-165.

Lorite Garcia, N. (2021b). Sobre como la câmara puede mostrar la crianza vulnerable desde una mirada inclusiva. Gazeta de antropologia, 37(1).

Mondardo, M. L. & Goettert, J. D. (2008). Territórios simbólicos e de resistência na cidade: grafias da pichação e do grafite. Terra Plural, 2(2), 293-308.

Morin, E. (1997). Cultura de massas no século XX: o espírito do tempo. Rio de Janeiro: Forense Universitária.

Mota-Ribeiro, S. (2005). Retratos de mulher: construções sociais e representações visuais do feminino. Porto: Campo das letras.

Nunes, P. (2019). Brancas, magras, sensuais, passivas e profissionais: mulheres objetificadas nos outdoors em Natal/RN. (Dissertação de Mestrado). Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, Brasil.

Orlandi, E. (2004). Cidade dos sentidos. Campinas: Pontes.

Reyes, F. A. et al. (2017). Glosario Feminista para la Igualdad de Género. Equador: Centro de Publicaciones de la Universidad Católica del Ecuador.

Rodrigues, A. & Zanin, V. G. (2014). As representações das Homossexualidades em anúncios veiculados na televisão brasileira entre os anos de 2008 e 2012. Conexão – Comunicação e Cultura, 13(25), 99-119.

Silva, A. (2011). Imaginários urbanos. São Paulo: Perspectiva.

Travancas, I. (2010). Fazendo etnografia no mundo da comunicação. In: J. Duarte & A. Barros. Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Altas.

Descargas

Publicado

2023-09-01

Cómo citar

de Souza Nunes, P., Maria de Azevedo Mello Gomes, I. ., & Lorite García, N. . (2023). La representación de las mujeres en la publicidad exterior y en las intervenciones urbanas: un estudio comparativo, interseccional y multimodal entre las ciudades de Natal, Recife (Brasil) y Barcelona (España). Investigación &Amp; Desarrollo, 31(2), 39–63. https://doi.org/10.14482/INDES.31.02.302.519

Número

Sección

Artículos de Investigación