Intención de compra de productos falsificados en el consumidor futbolístico de la provincia de Tungurahua (Ecuador): un acercamiento a su conciencia de marca
Palabras clave:
consumidor, falsificación, actitud de compra, influencia social, marcaResumen
Este documento tiene como objetivo investigar los factores que afectan la actitud de los consumidores hacia los productos falsificados por parte del consumidor deportivo y la relación de la actitud de los consumidores hacia los productos falsificados con la intención de compra. Se propone y valida un modelo conceptual siguiendo los diversos estudios sobre productos falsificados. Se realizó una encuesta de 382 encuestados en Tungurahua. El investigador ha utilizado modelos de ecuaciones estructurales para probar las relaciones causales entre los constructos. Los resultados del estudio indican que la conciencia de valor, el materialismo y la influencia social se relacionan positivamente con la actitud de los consumidores hacia los productos de moda falsificados, lo que eventualmente conduce a la intención de compra. La conciencia de marca y el riesgo percibido no tienen una relación significativa con la actitud de los consumidores hacia los productos de moda falsificados. Los consumidores del grupo de bajos ingresos son conscientes del valor y la marca y perciben un bajo riesgo que influye en su actitud hacia los productos de moda falsificados. El estudio utiliza una medida de autoinforme para recopilar los datos por correo electrónico, y se distribuyó una copia impresa del cuestionario. Además, el método de selección de la muestra no fue aleatorio. Estos dos aspectos podrían limitar la generalización de los resultados. El documento brinda asistencia a los fabricantes y minoristas de productos de marca genuinos para formular mejores estrategias de marketing para atraer nuevos clientes. El estudio tiene como objetivo investigar los factores que afectan la actitud de los consumidores tungurahuenses hacia los productos de moda falsificados, que no se analizan mucho. Los factores fueron elegidos cuidadosamente para cumplir con los requisitos del estudio. Los ingresos se toman como moderador para estudiar la relación entre los factores y la actitud hacia los productos de moda falsificados
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