Intenção de compra de produtos falsificados no consumidor de futebol da província de Tungurahua: uma abordagem para o reconhecimento da marca
Palavras-chave:
Consumidor, falsificação, atitude de compra, influência social, marcaResumo
Este documento tem como objetivo investigar os fatores que afetam a atitude dos consumidores em relação aos produtos falsificados pelo consumidor esportivo e a relação da atitude dos consumidores em relação aos produtos falsificados com a intenção de compra. Um modelo conceitual é proposto e validado seguindo os diversos estudos sobre produtos falsificados. Uma pesquisa com 382 entrevistados foi realizada em Tungurahua. O pesquisador utilizou modelos de equações estruturais para testar as relações causais entre os construtos. Os resultados do estudo indicam que a consciência de valor, o materialismo e a influência social estão positivamente relacionados à atitude dos consumidores em relação a produtos de moda falsificados, eventualmente levando à intenção de compra. A consciência da marca e o risco percebido não estão significativamente relacionados às atitudes do consumidor em relação a produtos de moda falsificados. Os consumidores do grupo de baixa renda são conscientes do valor e da marca e percebem baixo risco, o que influencia sua atitude em relação a produtos de moda falsificados. O estudo utiliza uma medida de autorrelato para coletar dados por e-mail, e uma cópia impressa do questionário foi distribuída. Além disso, o método de seleção da amostra não foi aleatório. Esses dois aspectos podem limitar a generalização dos resultados. O documento auxilia fabricantes e varejistas de produtos de marcas genuínas a formular melhores estratégias de marketing para atrair novos clientes. O estudo tem como objetivo investigar os fatores que afetam a atitude dos consumidores Tungurahuan em relação a produtos de moda falsificados, que não são amplamente analisados. Os fatores foram cuidadosamente escolhidos para atender aos requisitos do estudo. A renda é tomada como moderador para estudar a relação entre fatores e atitude em relação a produtos de moda falsificados.
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