Diseño de una estrategia promocional para posicionar la Zona Norte de Santander (Colombia) –Estado Táchira (Venezuela)
Resumen
El turismo desempeña un rol decisivo en la economía de una región;
su elemento fundamental es poner en contacto al individuo con su medio
natural y esto permite, además de mejorar la calidad de vida, crear una
estructura socioeconómica sólida y contribuir al desarrollo económico y
cultural de los pueblos.
La zona comprendida por el departamento Norte de Santander (República
de Colombia) y el Estado Táchira (República de Venezuela)
cuenta
con innumerables atractivos que permiten su desarrollo y posicionamiento
como destino turístico.
Para conseguir este objetivo es preciso identificar las fortalezas y
potencialidades de cada uno de los municipios, analizar sus ventajas competitivas
reales, establecer el segmento del mercado que los distingue de
acuerdo con los perfiles psicográficos y fortalecer su posicionamiento por
medio de campañas publicitarias.
La investigación es de naturaleza cualitativa, tiene carácter exploratorio,
descriptivo y explicativo.
