Rompiendo la tradición:De describir la conducta de compra a comprender al consumidor

Resumen

Este artículo propone un cambio de paradigma que lleve a los especialistas
a cambiar su tradicional forma de aprender y enseñar el mercadeo
basado en la descripción de la conducta de compra que ha acarreado esfuerzos
inútiles y sin sentido. En su lugar, se propone un abordaje antropológico
que permita comprender al consumidor en sus verdaderas condiciones
de existencia.